Společnost Heineken se stala titulárním sponzorem formule 1.
Předpokládá se, že smlouva byla podepsána do roku 2020 a mohla by mít hodnotu až 250 milionů dolar. Heineken se stane titulárním sponzorem tří závodů. Poprvé by se měl objevit v názvu kletošní GP Itálie. Loga Heinekenu se objeví také na zbývajících závodech kromě GP Abú Dhabí.
Heineken nebude ale sponzorovat žádný tým. Spolupráce s některými týmy by ale v určitých směrech probíhat mohla.
Velvyslanci značky se stali David Coulthard a Jackie Stewart.
V konečném důsledku by příchod nového sponzora mohl mít i důsledky pro fanoušky. Heineken vytváří tlak na vedení F1, aby došlo k většímu zapojení fanoušků.
Heineken má své aktivity také v České republice. Patří pod něj třeba značky Krušovice, Starobrno, Zlatopramen.
Foto: Getty Images / Mark Thompson