Velké pozdvižení způsobilo ve Velké Británii oznámení, které znamená, že se o vysílání přenosů formule 1 budou od příští sezony dělit dvě televize. Problém je, že tou druhou je placená platforma Sky Sports.
Pokud nic jiného, jedná se o vyslání velmi špatné zprávy,
mělo-li by jít o začínající trend. Naprosto klíčovou komerční zásadou F1 totiž
je, aby byla dostupná skrze volně šířenou televizi (free-to-air).
Veřejnoprávní televize BBC zakoupila práva na vysílání
formule 1 na pět let v období 2009 až 2013 za cenu kolem 200 milionů
liber. Jenomže už ve své druhé sezoně začalo vedení televize řešit náročnou
finanční situaci. A to nejen proto, že v průměru na diváka vychází náklady
podstatně dráže než jiné sporty BBC (v Británii závody F1 v televizi sleduje
něco přes 6 milionů diváků, v České republice se toto číslo pohybuje mezi
půl milionem až milionem lidí). Televize angažovala drahé hvězdy v podobě bývalého
majitele týmu F1 Eddieho Jordana nebo závodníků Davida Coultharda a Martina
Brundela. Televize na každý závod převáží techniku umožňující nezávislé živé
vysílání přímo z padoku nebo boxů, což představuje další nemalé výdaje.
Prakticky přesně v polovině trvání smlouvy mezi BBC a
společností Formula One Management (FOM),
která spravuje marketingové záležitosti F1, tak došlo k uzavření překvapivé
a nečekané dohody: polovina závodů bude vysílána na BBC, ta druhá jen na Sky
Sports, což je televizní stanice vlastněná magnátem Rupertem Murdochem spojeným
se skandálem kolem listu News of the World a lze ji sledovat pouze
prostřednictvím placené registrace. Výsledkem je pochopitelně významná redukce
ze strany BBC v poplatcích FOM a na přepravu.
Obě televize vydaly vítězoslavná tisková prohlášení: První o
tom, jak F1 zůstává na BBC, druhá o tom, že se F1 stěhuje na Sky Sports. Pravdu
má bohužel druhá televize. Dohoda totiž neznamená nic jiného, než že se F1 stěhuje
na placený kanál, neboť Sky Sport ve skutečnosti bude pokrývat celou sezonu a
všechny závody.
Analogicky by u nás Česká televize uzavřela práva například na
hokejové mistrovství světa na pět let dopředu, ale ve třetím roce by přestala
vysílat mnohé přenosy s tím, že jsou k vidění například na stanici
NOVA Sport, která je placená. Částečně je tento model aplikován u Mistrovství
světa silničních motocyklů. Mnohé závody jsou vysílány na volně dostupné TV
NOVA, zbytek na placené NOVA Sport. Nova vysílá všechny závody formule 1 živě
na svém volně dostupném kanále TV NOVA, kvalifikační a tréninkové jízdy na NOVA
Sport. Zde je situace jednodušší o skutečnost, že obě stanice patří stejnému
majiteli, což v případě BBC a Sky Sports neplatí.
Nic to ale nemění na skutečnosti, že každý, kdo chce
sledovat závody formule 1, musí platit stanici Sky Sports, leda by se spokojil
pouze s polovinou závodů, atraktivními velkými cenami v Británii a Monaku
a posledním závodem sezony, to vše s rizikem, že se o titulu bude rozhodovat
během toho předposledního. A to nehledě na skutečnost, že celá konstrukce
tohoto vysílacího schématu žene všechny fanoušky F1 do náruče placené Sky
Sports. S odvoláním na analogický příklad s hokejem u nás by všichni
fanoušci hokeje byli nuceni volbou programového schématu hokeje u veřejnoprávní
televize předplatit si soukromou stanici NOVA Sport. Situace přinejmenším
kontroverzní…
Ta má v Británii ještě daleko hlubší rozměr. Obchodní
model týmů F1 stojí právě na tom, že závody je možné sledovat na volně
přístupné televizi. Právě v návaznosti na původní smlouvu BBC a FOM až do
roku 2013 byly také uzavřeny příslušné sponzorské smlouvy s týmy F1. Stahování
přenosů F1 z volně přístupných televizí je navíc porušením stabilizační
smlouvy mezi týmy F1, FOM a Mezinárodní automobilovou federací. Týmy F1 podle
aktuálních reakcí v dějišti právě probíhající Velké ceny Maďarska nebyly o
změně televizní smlouvy s BBC dopředu informovány, ačkoli tři týmy závodí
pod britskou licencí a osm stájí má v Británii svou základnu.
Diváci v Británii jsou krokem BBC a FOM pobouřeni,
obhájci tohoto kroku ale argumentují fotbalovou Premier League, která se již
několikátým rokem těší na Sky Sports úspěšné sledovanosti.
Dalším velkým aspektem je spíše psychologický efekt. U
diváků je ve velké míře zakořeněna existence nároku na sportovní přenosy na
neplacených televizích. Není ovšem posláním veřejnoprávní televize
zprostředkovávat produkty na ryze komerční bázi, což fotbal, hokej, tenis či
formule 1 jsou. Licenční poplatky nejsou malé a ne všichni odběratelé služby
veřejnoprávní televize mají o tyto produkty zájem, navíc nemají žádnou možnost
tyto volby ovlivnit. To vše v době, kdy poplatky za placené televize
nejsou nijak závratné. Při využití častých akčních nabídek se pak měsíční
náklady pohybují ve výši ceny odpovídající například dvěma krabičkám cigaret. Britové
takové štěstí nemají. Minimální balíček tak, abyste mohli sledovat závody v rozlišení
SD (Standard Definition) vyjde na necelých 1400,- měsíčně, za HD (High
Definition) si budete muset připlatit ještě přibližně 300 korun (nepočítán
startovací poplatek). Přitom za 300 korun měsíčně se v České republice
dají sehnat již slušně koncipované balíčky programů včetně těch, které vysílají
F1 v HD. Sky Sports nemá v plánu umožnit zaplacení pouze
individuálního závodu (pay-per-view).
Formuli 1 se coby produktu na Nově daří, byť je
možnost neplatit za sledování televize (nepočítáme samozřejmě koncesionářské
poplatky) vykoupena reklamami během přenosu (takové možnosti nebude moci
veřejnoprávní televize za chvíli využít). Nova má smlouvu na práva F1 až do
roku 2014 a zatím to vypadá, že inzerenti dokážou přinést více peněz, než
diváci prostřednictvím svých poplatků za sledování pořadu na placené televizi.
Ta doba ale nemusí trvat věčně.